Una mirada al marketing, las empresas, el consumo y las tendencias comerciales de Argentina. Análisis de casos, marcas y oportunidades desde la realidad del mercado argentino.
Durante décadas, el mercado argentino construyó una idea bastante simple sobre las segundas marcas: eran la alternativa para quienes no podían acceder a las líderes. Se las asociaba con un menor precio, una calidad aceptable y una elección condicionada por el bolsillo. Esa percepción todavía sobrevive en algunos sectores, pero Leer más
Existe una palabra que suele aparecer muy poco cuando se habla de negocios, pero que atraviesa prácticamente todas las historias de éxito empresarial: observar. Se habla de innovación, de inteligencia artificial, de transformación digital, de métricas, de automatización y de análisis de datos. Todo eso forma parte de la realidad Leer más
Hay un número que todos los comerciantes conocen porque aparece al final de cada jornada, aunque no siempre recibe la atención que merece. No ocupa la portada de los informes económicos ni suele protagonizar reuniones de directorio, pero tiene la capacidad de explicar mucho mejor un negocio que una simple Leer más
Caminar por cualquier avenida comercial argentina es un ejercicio de observación tan interesante como recorrer una feria de negocios. En apenas una cuadra conviven locales que invitan a entrar casi de manera automática con otros que pasan completamente desapercibidos, incluso cuando venden productos similares. La diferencia rara vez está en Leer más
Durante buena parte del siglo XX, hablar de exportaciones en Argentina significaba pensar casi exclusivamente en granos, carne, vinos o manufacturas. Hoy ese mapa cambió de manera significativa. Uno de los recursos más valiosos que el país ofrece al mundo ya no viaja en barcos ni atraviesa aduanas. Se conecta Leer más
Durante muchos años se instaló la idea de que competir contra una empresa multinacional era una batalla prácticamente perdida. La lógica parecía evidente: más presupuesto para publicidad, mayor capacidad de producción, equipos especializados en cada área y una presencia internacional construida durante décadas. Frente a ese escenario, muchas pequeñas y Leer más
Hay pocos lugares donde el comportamiento del consumidor pueda observarse con tanta claridad como en un supermercado. Quien recorra sus pasillos con una mirada exclusivamente práctica verá góndolas, promociones y personas llenando un carrito. Pero quien se detenga unos minutos a observar descubrirá algo mucho más interesante: un espacio donde Leer más
Existe una idea muy instalada en el mundo de los negocios según la cual las grandes marcas nacen gracias a enormes presupuestos de publicidad. Basta mirar los anuncios de las compañías multinacionales para creer que el reconocimiento es una cuestión de inversión. Sin embargo, cuando se observa con atención la Leer más
Hay una escena que se repite todos los días en miles de comercios argentinos. Un cliente entra a un local, saluda por su nombre a quien lo atiende y, antes de mirar los productos, pregunta cómo viene la semana o comenta alguna noticia del barrio. Esa conversación dura apenas unos Leer más
Hay transformaciones que no ocurren de un día para otro. No aparecen reflejadas inmediatamente en las estadísticas ni ocupan los titulares de los diarios económicos, pero terminan modificando por completo la manera en que funcionan los mercados. Una de ellas ocurrió en silencio y tiene como protagonista al consumidor argentino. Leer más