Recursos, guías, análisis y perspectivas ciudadanas para comprender el marketing, los negocios, la economía de las oportunidades digitales. Un espacio para aprender, entender tendencias y desarrollar criterio.
Cuando se habla de exportar, todavía es habitual imaginar contenedores, centros logísticos y largas cadenas de distribución. Sin embargo, la economía digital ha ampliado el concepto de exportación hasta incluir actividades que hace apenas unos años apenas se consideraban comercio internacional. Una empresa que desarrolla software para clientes extranjeros está Leer más
Durante años, las promociones bancarias ocuparon un lugar secundario dentro de la estrategia comercial de las empresas. Eran campañas puntuales, normalmente asociadas a una fecha especial o a un fin de semana, pensadas para incentivar algunas ventas adicionales. Un descuento del 15 %, unas cuotas sin interés o un reintegro Leer más
Hace no muchos años, comprar por internet todavía generaba desconfianza entre muchos mexicanos. Existían dudas sobre los tiempos de entrega, la seguridad de los pagos e incluso sobre si el producto realmente llegaría. Hoy el panorama es completamente distinto. Para millones de personas, hacer una compra desde el celular se Leer más
Hay vendedores que parecen tener un don especial. Atienden a diez personas en una mañana y logran que la mayoría compre. No presionan, no hablan demasiado y rara vez necesitan insistir. Simplemente saben qué decir, cuándo decirlo y, sobre todo, cómo decirlo. Muchos dirán que es experiencia. Otros lo llamarán Leer más
Durante mucho tiempo, emprender significaba identificar una necesidad dentro del mercado local, desarrollar un producto o servicio y crecer de manera progresiva dentro de una ciudad, una región o, con suerte, todo un país. La expansión internacional era un objetivo reservado para empresas consolidadas que contaban con recursos suficientes para Leer más
Cada cierto tiempo aparece una nueva tecnología que promete cambiar por completo la manera de vender. Primero fueron los sitios web, luego las redes sociales, más tarde el comercio electrónico y ahora la inteligencia artificial. Con cada innovación resurge la misma idea: el comercio tradicional está perdiendo relevancia y las Leer más
Hace apenas unos años, el término nearshoring era poco conocido fuera de los círculos empresariales. Hoy aparece con frecuencia en conversaciones sobre inversión, industria, logística y desarrollo económico. Sin embargo, detrás de la palabra existe una realidad mucho más sencilla: cada vez más empresas buscan producir más cerca de sus Leer más
Si hay una temporada que pone a trabajar al comercio colombiano apenas comienza el año, no es San Valentín ni el regreso de las vacaciones. Es la temporada escolar. Durante varias semanas, miles de familias recorren papelerías, almacenes de cadena, centros comerciales, librerías y tiendas de barrio buscando completar una Leer más
Durante las últimas dos décadas, Europa ha construido una economía digital que avanza a un ritmo diferente al de otras regiones del mundo. Mientras Estados Unidos ha impulsado el crecimiento mediante grandes plataformas tecnológicas y Asia ha destacado por la velocidad de adopción y la manufactura tecnológica, la Unión Europea Leer más
Durante mucho tiempo se dijo que el precio era el factor más importante al momento de vender. Sin embargo, la realidad del mercado argentino demuestra que la historia es bastante más compleja. La inflación no solo cambia cuánto cuestan las cosas; cambia la manera en que las personas piensan antes Leer más